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早前由美國德克薩斯大學、賴斯大學、明尼蘇達大學等多所院校的六位學者共同發表了一篇研究論文，標題是：《炫耀性消費作為性信號係統的作用》。他們指出，炫耀性消費就像孔雀的羽毛，炫耀者可能是在追求短期性伴侶。男性在追求長期關係時，便會比較少地表現出炫耀性消費行為。

何謂『炫耀性消費』

據新華網報導，美國經濟學家凡勃倫在1899年出版的《有閒階級論》中提出一種概念叫『炫耀性消費』。他認為，要獲得並持久保持尊榮，僅僅有財富是不夠的，能夠提供財富的証明才更重要。而炫耀性的消費，就為自己擁有財富提供了証明。所以炫耀性消費的目的不是商品本身，而是在用這種消費把自己跟別人更確切地說是窮人區別開。

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之後的經濟學家們便將這種炫耀性消費的商品稱為『凡勃倫物品』。凡勃倫物品包含兩種功能，一種是商品實際使用功能，另外一種就是炫耀性消費功能，而炫耀性消費功能由價格決定，價格越高，炫耀性消費效用就越高，『凡勃倫物品』在市場上也就越受歡迎。所以，才會有『不求最好，但求最貴』一說。

一夫多妻制的動物往往都會具有這種炫耀性的特徵。比如披著華麗羽毛的雄孔雀，會通過展住宿比價網站示自己的霓羽來吸引雌性注意，從而獲得交配和延續自身基因的機會。『炫耀性消費』行為便類似這種針對進化中的性選擇而形成的應對策略。

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不過，並非所有的動物面對性選擇時，都會採取炫耀行為來獲得交配機會。進化生物學研究者們發現，動物炫耀行為的程度與雌雄性個體的配偶行為以及在哺育後代過程中承擔責任的差異有關。簡單來說，一夫一妻制、雌雄個體共同哺育後代的動物，就比較少會出現炫耀性特徵。而一夫多妻制，或者雄性個體不承擔哺育後代責任的動物，往往具有更多的炫耀性行為。

研究者最後歸納得出：炫耀性消費行為意味著有追求短期的伴侶關係的傾向。他們認為，伴侶關係（長期/短期）和投入傾向（花錢多/花錢少）是存在一定關係的。他們的實驗與調查結果都表明，對於男性被試者來說，激發其炫耀性消費行為的關鍵因素，正是對於短期伴侶關係的追求。也就是說，男性在追求長期關係時，會比較少地表現出炫耀性消費行為。

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奇怪的是，對於女性被試者來說，卻沒有出現這樣的明顯特徵。研究者表示，這也可能是由於實驗過程中由於女性知道在做實驗，所以沒能完全坦白地承認自己內心深處的真實想法。那麼女性對於男性的炫耀行為會持怎樣的態度呢？隨後的實驗中，研究者們給女性看了附有同樣介紹的同一個人的照片，不同的是，有些女性會看到此人最近買了一輛本田汽車，另一些女性會看到此人買的是保時捷。有趣的是，這次的結果表明，更多女性在選擇結婚物件時，會傾向於非炫耀性消費的目標；選擇約會對象時，卻傾向於炫耀性消費的目標。

中國時報【洪凱音╱台北報導】

台彩彩券昨（10）日舉辦台北場的「公益彩券績優經銷商表揚大會」，董事長薛香川致詞時表示，雖然去年有整體經濟環境不佳，以及小年夜南台地震等影響，但台彩全年銷售業績仍達1,172億元，替國人創造266億元的公益盈餘，對推動社會福利和照顧弱勢團體貢獻良多，會中並表揚163位電腦型及立即型彩券績優經銷商。

薛香川說，中國信託商業銀行在爭取彩券經營權時，就承諾要將公益彩券盈餘用來從事公益以回饋社會，照顧更多弱勢族群，未來會持續落實企業回饋社會的公益使命；表揚大會上財政部國庫署副署長顏春蘭以及6大彩券工（公）協會代表都親臨現場，與來自苗栗縣以北的北部地區績優經銷商代表們同歡。

為感謝經銷商過去1年的辛勞，台彩今年以「挑戰逆境、超越巔峰」為主題來舉辦這次表揚大會，期望表現績優的經銷商們再持續為公益彩券帶來豐收的成果；「105年公益彩強力推薦券績優經銷商表揚大會」頒發的獎項包括全國銷售前5名及各縣市銷售前3名電腦型、立即型績優彩券經銷商、最佳銷售人員獎、最佳進步獎、誠信楷模以及永不放棄獎等獎項，總計163位績優經銷商獲獎。

連續2年奪下電腦型彩券銷售第一名的就是位於新竹城隍廟附近的照達商行，老闆陳昭仁透露銷售祕訣，彩券行除優異地點外，就是要365天全年無休，營業時間從上午7時至晚上12時；陳昭仁也透露，店內會準備糖果、餅乾招待小朋友，小朋友經過想吃糖，就會拉著父母進來買張彩券試手氣。

台彩公司特別頒發「永不放棄獎」獎項，表揚對生命重燃希望的經銷商，希望透過他們的故事能鼓勵更多弱勢朋友，而今年的得主為台北市經銷商曹麗華，曹麗華為緬甸外籍新娘，多年前經歷喪偶之痛，靠著賣刮刮樂扶養女兒長大，一路走來沒有抱怨，反而更加堅強與開朗，將正面樂觀分享給身邊的人，表揚大會上播放曹麗華感恩影片，鼓勵在場經銷商及社會上的弱勢朋友能夠走出創傷，迎向陽光積極面對未來。

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